—“二次元”的“印钞”故事pg试玩卡游的本土突围—

　　前文提到◆◁□◇-，那就不仅是玩家怨声载道▲…▼，主流TCG新卡盒的发布周期通常是两到三个月○☆○，也早已飙至30万元人民币□★。中国的一场司法拍卖中▼☆★，炒作◁●▼、溢价▪◇、倒卖■▲，其收藏价值更是水涨船高▪-。牌店从一手市场拿货折扣有限□…。

　　由此可见◆▽★○▪◆，他们真正的利润点往往在二手单卡回收倒卖•▼•。殊不知真正赚钱的是上游厂商◇○◁…。导致拍卖被紧急叫停…▪，TCG早已不只是游戏▷■•□，很多玩家以为热门卡盒卖疯了店家就能盆满钵满☆■◇=。

　　相较于现如今店头挂满眼花缭乱的卡牌与周边的官方授权店●□▽▷…-，早期的牌店大都朴素○…●=、低调▪▼◇△，很多甚至开在小区门楼里◁•，支起几张牌桌▽••△□◆，就是当地最大的TCG据点□•▽■◇。舶来的亚文化在世纪初的中国尚处于地下萌芽期◆◇-◁…，TCG一如动画▷▽□、漫画▷▪、电子游戏等同脱胎于亚文化的品类一样-•▪◆◆，经历着这样一个草莽混乱而充满激情的时代▼▲◁○□：盗版卡牌盛行◁▽•，正版渠道只有通过当时并不发达的海外代购•◁；玩家受众稀少▪▲○•，主力是购买力不高的学生党▼□●，且大多是被动画吸引来的情怀党◇■；交流沟通还是依靠电玩巴士之类的早期互联网论坛◆▷○；牌店运营也相当粗放★★▼◆■，没有官方的物料支持▼…-○▷◆，全靠经营者的热情▼△▷。因为集换式卡牌的学习门槛和信息迭代速度远比传统棋牌要高◆▲■=☆◆，牌店经营者往往身兼多职…▼●，既经常需要手把手教学□•…▼□，拉新人○◁▼△●•“入坑▷○☆○”（进入圈子）●◇，还要担任游戏的裁判▲☆○□▪，时时又要扮演卡牌回收商或者餐饮服务者的角色△•▷▽△。

　　随着近年来跟风入局TCG赛道的新店增加◆▲☆，这个◇▼…“古老▲=”而封闭的行业也出现了不少乱象☆•△。许多带着快钱思维的创业者也许自己并不打牌=▷▼◁，单纯将卡牌当作潮玩卖•…▲，这本是无可厚非的商业常态=□，却经常遭受玩家的▪●□-△。牌店应否收取座位费的话题•▽-◇◇，至今在牌圈争论不休▲▪◆-▽=。然而◆☆-▷，更加司空见惯的场景却是△•◁，同一群十元座位费▷◁、声称○▲-★“敢收钱就去隔壁麦当劳打牌☆…--”的卡牌爱好者们-○◁◇■★，也可以在牌友的围观叫好下◇=▷•◆、眼睛不眨地一盒接一盒地抽几百块的卡盒□△。这种奇怪的价格逻辑着实会令不了解这个圈子的人摸不着头脑=▲★●••，然而△■-□◆▷，这也是牌店运营的核心所在••▪。据营口牌店老板说▷•，在东北的小城市■▼=★，只需要凑够二十个常客玩家▼=…，一家牌店就能做起来☆◆•。其实■△☆◁▼，在一二线城市的牌店亦是如此■•▲▷○，客户群体基本都是熟客…☆■•●■，早已习惯了◁○◆“志同道合=…▼○”的店客关系▷△▽□●•，收取座位费或者设置最低消费就会伤害到社群氛围●■△▼★▪，因此◆…，牌店的坪效始终很低▲★★□，就像饭店的翻台率一样○○■•=。在发愁的店主眼中•▲☆▪☆•，不抽卡▼•■★-、只打牌的牌佬就好比点一杯饮料坐一下午的讨厌食客▷▽…▪•。

　　相较之下■▷▼=▲○，日本★…、美国的知名TCG产品在国内长盛不衰◇◁=△，玩家热度和消费资金源源不断流向海外厂商▼▲▪•。这意味着中国卡牌产业链的上游环节（IP打造★◇▲▪○、规则设计▪▽•●-=、卡牌印制）一直掌握在国际巨头手中●▽◆◁▪，本土企业多停留在下游的代理发行和赛事运营角色●★△▲。国内牌店经营者对此颇有感触○◁△•=：热门IP卡牌的利润大头都被原厂拿走○■△，中国同行哪怕帮忙印刷中文版◇△，技术和收益也留在海外■▪，本土只能靠卖卖卡包小打小闹▪○◁-。有人戏称▽▷•□，近年来国内TCG市场的爆发▼□•“只有野蛮◇-■，没有生长=◁=”——玩家群体野蛮生长○●，但本土原创生态没能同步繁荣◇◁◆◇。

　　从商业角度看◁△△=，这套模式堪称•●▽★=“印钞机○■○◆■”▽…△…=。通过精巧设计卡牌强度和稀有度-▽▷▪，厂商牢牢控制着游戏生态和平衡△○■：需要加强热度时○▷，就推出威力强大的新卡刺激玩家抢购☆▪★▷；需要引导消费升级时★▼■○，便限制过于普及的旧卡迫使玩家更新卡组••□。每一款新卡盒里◆△▷，往往只有极少数稀有卡具有高价值▪•◇…•，玩家为了抽中它们不得不反复购买卡包☆=■。这与后来的手游•●◆○▲“扭蛋抽卡▲…☆”本质类似——通过概率控制推动消费□☆▪。然而…■▽□-，不同于多数手游仅靠氪金数值取胜-●★▲▲，TCG真正的卖点在于卡牌本身蕴含的创意△▽□★☆■、策略深度和收藏价值◁▲-•—“二次元”的“印钞”故。一盒卡牌的制造成本或许只有几元人民币△=◆，但官方定价却可高达数百元◆■◁☆，高附加值全源自内容创意和IP价值■•■◇。正因如此◇◆◁○，有日本玩家戏称○▷“《游戏王》就是科乐美公司的造币厂-…★”▽-◆，形象地指出了TCG对厂商营收的巨大贡献▷□。

　　笔者在北京常去的牌店老板就曾经抱怨过◇•，《航海王卡牌对战》的OP-05☆=◁、06◇☆…◆○、07三个卡盒都销量奇佳-◆•■，当他顺势囤了一批OP-08的货◆-▽，这个盒子却突然因为竞技环境的改变而▪◇○○“暴死=•◇□◆”（没有销量）…◁○★○★。另外…▽，即便是热门卡盒•■△△□，也有可能因为全世界的牌店都在预订●…，而上游厂商出于控制卡牌流通量与稀有度（从而使特定单卡在二级市场保值）的考量▽▪，并不提高产能-▷，而是按照国别玩家群体的众寡▪◆▽、赛事的热度进行分配▼△•，拿不到热门卡盒的牌店也就分不到眼前这杯羹□▲=★。

　　在TCG的赛道中○◆，-▷○★“把握市场动向◁•”几乎与●▲…▪“熟悉游戏环境☆△▽▪”画上了等号=■□▽▷，▷◇■▪“商业嗅觉▽□●□”变成了△▲“对卡牌环境的预测率▽○●★”▽○△●○。可是▷●，TCG的游戏环境变化极快▪▽●■•，可能仅仅三个月过后就完全是两个游戏▽▷▲■●，这无疑是巨大的认知成本…◇★□=。而且•●▼■◇，牌店大多经营多条产品线▼▷★◇•▪，每种卡牌游戏都需要囤货■◆，规划现金流□◇▽◆，但每条线都受游戏环境影响波动极大-△☆▽▪，今天的▪□-“好卡◁◆◁▼•”▽○◇○，不过是明天的废纸●••□△☆。

　　值得注意的是◇•★，这股TCG热潮同样传导到了中国市场△★=☆★。2022年10月-…◆◇■•，《宝可梦》卡牌发布简体中文版被视作中国TCG元年的标志性事件•--。此后短短几年间◁◁，国内各类主流TCG官方赛事遍地开花△☆▪□■◆，一二线城市涌现出大量官方授权的卡牌专卖店=-▼◁•，就连三四线城市的街头也能见到卡牌店的招牌▲●。据华经产业研究院报告◇▷■●•，2019年至2023年间中国集换式卡牌市场规模已从28亿元人民币飙升至133亿元人民币▼□●◇，年均复合增长率高达31▪●•○•●.5%■-△▷•△。年轻一代对卡牌所蕴含的收集•□▪◁◆■、对战◇◇○、社交等多重乐趣趋之若鹜■▼=◆△，中国正快速成长为全球卡牌经济版图中不可忽视的新兴力量●□•●。

　　二级市场的繁荣反过来又强化了玩家对开盒抽卡的痴迷…▼▷。在流媒体时代◁◇，直播-▽“拆包●▷◇”的秀场效应将这种痴迷放大到了极致■■。主播们在镜头前不断撕开卡包▪◆-△▽▽，观众则在弹幕里下注般地猜测下一张是否○▲“出货□▷▪★”△…△★△。无论开出价值连城的稀有卡▷□□，抑或一文不值的•△“普卡▷▪◁”☆-…▪▼，这种未知的刺激体验都让人欲罢不能▲◁▷•◁…。在这种氛围驱动下◆=，消费者会更有动力消费☆○=•：根据央视新闻报道★☆，2024年卡游主推的小马宝莉卡牌火爆时…★▼，●▪•…☆“网络直播间花费上万元买卡◆•…、拆卡△★…”的现象并不鲜见◇=●◆◆。对厂商而言▷□…○，这无疑是最理想的营销▽□□•：二级市场的高价神话刺激着更多人争相购入卡包▽◆★△，形成▷=●▪•-“抽卡—炒卡▪△”的循环■▼，商业模式相当稳固■▪☆◆▼☆。

　　集换式卡牌为何有如此持久的生命力▲●◁△•■？答案藏在它独特的玩法机制与商业模式中▪▷。

　　但这个盒子的收益对于很多牌店而言仅足以弥补前几个颓盒的损失▼★=。作为零售终端的牌店必须提前从经销商或者官方订货◆◇-，牌店既是TCG一级市场经销网络的一环◆•…▼◆▽，更意味着这一年对牌店而言都是淡季◁☆。几乎串联起卡牌产业从发行到消费◁○、再到流通变现的完整链条○-○☆■。

　　尽管中国拥有庞大的卡牌消费者群体•▲■▼◁■，本土厂商在TCG内容上的缺位却是不争的事实◇★•○○。时至今日○☆■★▷△事pg试玩卡游的本土突围—，提起真正成功的国产卡牌游戏▷◆，很多人也只想到2008年问世的《三国杀》——然而严格来说▲■，它并非标准的集换式卡牌■■◁-☆■，而是一款卡牌桌游=□▽▽★。近年来也有不少原创IP尝试做实体卡牌▷◆，通过众筹平台每年诞生上百种新卡牌项目□▷◇-○◇，但冷启动难=◆▪■□、生命周期短◆▪•▲，大多昙花一现…•◇★○•。

　　卖出卡包不过是微利甚至亏本引流★◇；一家小小的牌店•△▲▽▲，更是投资和收藏品◆▽…。

　　于是…☆=☆，研究如何组牌-▷，在当地牌店购买卡牌●-，与同好对战○△…-、交流▽△、换牌☆□•…△，甚至组队参加线下比赛▲•=□，就成为了TCG不可分割的内容◁◇◆◆。正如◇■“集换式卡牌◁▲●■◆”这个名字所示▼●▲○★，它的独特之处就在于收集与交换★△▷◁●▪，以及其背后强大的社交驱动性•▲…。这让许多资深玩家一爱就是十余年•▪□…。在这个过程中▪•…，官方源源不断推出新卡牌◇◁▲…、新机制••△，玩家则乐此不疲地投入时间和金钱●▪■▲，维系着整条产业链的良性循环••。

　　而是由中国本土企业卡游推出的电影收藏卡•◇△■。因此=△…▷△•，不出货的卡盒被称为-■○▼…•“颓盒=■…▲”◆□▪◁□。令围观者哗然◇▲◁☆。利润来源错配也是牌店生态的一大特色■●▽▷◆=。被恶意竞价哄抬到8700多万元的高价○■▼☆，一张卡牌既是娱乐道具◇■◁◇。

　　卡游也深知外界对其○•“缺乏自有IP◁★▽★、模式单一○••◇☆▼”的质疑▪□★…•，近年来尝试开拓新品类▼▪◁■，例如开发原创◆▪☆☆△“三国◇▲”题材的卡牌IP◁◆△○，涉足人偶▲◇▲●○■、文具等周边领域●☆☆□□。但在可预见的未来▲◁☆★，集换式卡牌仍是卡游的核心支柱■▷…□★，如何在这一领域实现从量变到质变■△●▼，考验着管理层的战略定力●▪◆▪。

　　一张卡牌在赛场上表现出色▪★◇□，尽管此类极端案例带有炒作成分…▼▷▲○，如果TCG厂商在一年中一连推出数个颓盒◇•◆●-=，2025年年初▽•★•，又扮演着二级市场交易平台的角色▪▲◁▲▷●，再送评估评级◆○、封装成☆•-“收藏品○•”转手加价四五成卖出-▷。卡盒的商品特性与游戏内容深度绑定——任凭卡牌游戏的老手●◆◇•△△，而是集换式卡牌独特的商业节奏□•▽△▼■。随着买家们争相竞拍☆☆○△-。

　　不过○▷，但这张全球限量500张的▪▽☆…◁▼“青眼白龙▼▲”在收藏市场的实际成交价●●△•，若逢限量发行或绝版绝迹◆□▼■=，遇到极品中的极品——例如全球仅一张的比赛冠军奖卡——干脆陈列为◆○-…•…“镇店之宝••▼○○•”▽▷…▲△▲，一张印有电影《哪吒之魔童闹海》角色的交易卡牌在二手拍卖网站e-Bay上引发竞价狂潮△▪▪，

　　然而■•，卡游当前的模式也面临内忧外患▷•●。首先-=◁★□，过度依赖授权IP如同一把双刃剑▽◇■◇☆。大IP能带来粉丝和销量▷○，但也意味着卡游始终受制于人○■…△▪：一旦某热门IP热度衰减或授权合作中止○■，业绩立刻受到拖累•○。2023年卡游营收一度下滑△◇●，就是因为当年主力IP奥特曼的人气降温••=▲，卡游对单一IP依赖过高的问题暴露无遗▼…▪□□。其次▷◁，与国外成熟的TCG相比▲★△△▪，卡游的许多卡牌产品更倾向于●□◇“收藏卡■★-”而非竞技型卡牌●-。例如▪=◇□•，今年春节档卡游与国产动画电影《哪吒之魔童闹海》联合推出的收藏卡…△▪●-“斗天包□-▼▲…”△•●○=■，每包售价10元▼□▽○，其中有限量10张的导演亲笔签名卡◇=□••、99张的特殊工艺卡等稀有卡△•●☆，可在二手市场卖出数万元高价▪□，而普通卡牌则烂大街无人问津▷○★☆==。这种产品设计显然侧重于炒作收藏价值■◇▲，而非打造长期运营的竞技卡牌游戏生态★○。

　　曾几何时☆●•▼，集换式卡牌只是校园里孩子们交换▪●=▼、炫耀的小爱好◆○▲▲◁▼；而今★▼■，它已成长为一个规模数百亿美元的国际市场□■△。进入21世纪20年代以来•▼，集换式卡牌的扩圈势能逐渐备受关注=-…-，多家老牌IP争相推出实体卡牌游戏■○：日本漫画《航海王》在连载25周年之际推出官方卡牌对战游戏◆•▽，迪士尼与德国玩具商合作发布了全新TCG《迪士尼…△▲□：洛卡纳》□…•=●□，就连沉寂多年的《龙珠》《名侦探柯南》也纷纷重启或加入卡牌战局□▼◇□■。传统◇●▪★-“三巨头▪△▽□••”——《游戏王》《宝可梦》《万智牌》依旧长盛不衰•-△▲■，而如卡游这样的新进入者则让TCG市场更加热火朝天■△★•。

　　最令牌店经营者头疼的问题还不是客群▽☆★，靠吸引客流提升名气★★…•▷。一张纯金版《游戏王》●□=●■◇“青眼白龙☆▲☆☆=◇”纪念卡◇-，这张卡牌并非出自《宝可梦》或《万智牌》这样的国际知名IP●△▷•■，可是☆-▼▼，可能转瞬就从▽●◁△=▼“几块钱•●◁◆▼”涨到…•△•“几百元■•◆”▲=□▪◁■；《游戏王》二十五周年推出的纪念卡盒RC04是炙手可热的神盒●…■，身价一路走高◁△。2021年☆◁-☆☆▽。

　　事实也证明了这一策略的短期有效性▪◇▽。随着近年=■◆•△“万物皆可卡牌-■=◆•”的风潮●▼△，卡游承接的IP卡牌产品销量一路猛增▪○。据报道□••，2019年国内卡牌市场崛起之初◇▼…▲■，卡游年营收尚不足10亿元（据灼识咨询估算）○◁；而到了2024年•◁■，其营收已突破100亿元人民币▷•●◁=。尤其是2024年★▪◆-▲◆，卡游营收达到100●■.57亿元•▽■○★，较前一年大增约3倍▽•□●…▪。这一年中●=，卡游推出的《小马宝莉》卡牌在市场上大获成功◆▪◁▽，成为爆款单品▽■▼▲△•；同时公司积极扩充IP矩阵▼▲●▪，减少对单一IP（如奥特曼）的依赖■•▼•…◆。高速成长引来了资本的青睐…○…：红杉中国▲◇、腾讯等知名投资方先后注资卡游☆◆。2025年4月◁▽•，卡游第二次向香港联交所递交IPO申请◁-，试图冲击●★◁□“集换式卡牌第一股☆▲▽”…◆☆▼▷。可以说★◆▽☆■，卡游正处在中国卡牌产业前所未有的高光时刻□◆•◇○。

　　在这波全球TCG狂潮中▼=-★，卡游试图以中国力量加入游戏•■▪◆○…。据卡游招股书披露▽○，2022年其在国内收藏卡市场占有高达71%的份额•●▽，远超其他竞争者●-□▽•。如今◁▲▼★，这家公司正计划在香港上市…▼●△。然而-●…，等待它的既有机遇○◆，也有挑战…○◆◁。

　　在TCG产业链中▪▽▼-，遍布各地的卡牌店（简称牌店）是极其重要却常被忽视的一环=■-●。对于玩家而言○▪○-，牌店不仅是购买卡牌的地方◆◁，更是对战交流的线下社区△△•★★•。从东京秋叶原到洛杉矶的游戏店★◁=▲，再到北京上海的官方道馆◇=，牌店提供了爱好者社交和竞技的空间☆■。中国自2022年以来牌店数量激增★●■□，宝可梦道馆▼●=、游戏王的KONAMI认证店●=•、黑白双翼（WeiSchwarz）的WS认证店等官方授权门店如雨后春笋般出现-▲○•▼▼。然而◁▷•◆=，相比火热的玩家圈▽○▽◆，牌店的生意经却没那么风光☆◇•。

　　从玩家角度=•，TCG的魅力也超越了一般游戏★◇●◆。对于长盛不衰的TCG传统御三家《游戏王》《宝可梦》《万智牌》而言pg试玩官网☆▼◆△，牌龄长达十年-○△●、二十年的☆…△▪★“牌佬…☆”在玩家社群里比比皆是▷●▼■▲◇。玩家不仅享受对战的智谋较量-○，还沉迷于构筑牌组的创造自由▲□◁、拆包抽卡的惊喜快感以及集藏稀有卡的满足感▼△◁。一款设计优秀的卡牌游戏往往拥有数以千计风格迥异的卡牌▷▼●…-，玩家可以围绕自己钟爱的角色或战术构筑完全不同的套牌▪▲○△☆◆，感受对战的瞬息万变◆□▼▼☆=。这种多样性让玩家社群拥有极高的黏性和忠诚度▷□。

　　短短数日价格飙升至数万元人民币▽…。比如◇▪△…，国内的•☆△▷•“倒爷★-”■…、•△-◇•“炒卡客=•△■■”大量涌入这条赛道○■△…。对于狂热收藏者而言□▲◆▼▲，高度黏性的玩家群体孕育出了庞大的二级市场◁◇。也很难预测哪一张卡会在游戏实战中具有强度-☆…。许多经典卡牌会因竞技需求或情怀价值在玩家间交易-◁○，而当各类主流TCG争相发售简体中文版后□△◇◆？

　　类似的场景并非个例■▽◆▼□◁：无论是东京的卡牌店门口人们排起长队等待新品卡包发售▽▼•…•，还是北美藏家为首版稀有卡一掷千金••▷…▲，集换式卡牌（TradingCardGame◇△▷，简称TCG）正演变为一门席卷全球的生意▪◇◁○★。

　　以《航海王》卡牌的成功为例◁…。自万代南梦宫于2022年发售《航海王卡牌对战》以来▼■○，该IP销售额随之飙涨◇…：2024财年《航海王》的全球年销售额达到112☆…△▷◆-.1亿日元★…▼▲•，同比猛增96%▷-▪▽，涨幅位居万代所有IP（知识产权）之首▽▷★-●。这一成绩几乎追平了万代旗下长期的摇钱树《机动战士高达》◇▽。事实证明=■…•，一款热门卡牌游戏足以为IP带来全新的增长曲线▲……-★。再看《宝可梦》卡牌□▽■▷，自1996年诞生以来经久不衰○△▼▽○○。截至2024年3月-◇，宝可梦官方已累计印制出超过648亿张卡牌——这个天文数字背后是全球无数玩家◁▷●■•“抽包□=★▪◇△”的热情☆◇◆□。每当热门系列的新卡包上市…★■，从纽约到上海的卡牌店门外总少不了彻夜排队的身影-▼■□，各大直播平台上更是遍布着兴奋开盒的主播和观众★▲▪△▲-。对于娱乐产业巨头而言…▼▪，TCG已成为IP精细化运营不可或缺的一环-•▪◁，其吸金能力堪称现象级△★▽。

　　也是可升值的资产…△▲▷。在发售前价格就炒到了翻倍的程度…▷◇-▽=，出好卡的卡盒被称为★◇-“神盒▲△●”▽▷●◆，却折射出TCG二级市场之火热▷■●▲-：对某些玩家来说▲…☆▪▲•，一些店会高价回收玩家抽到的稀有单卡▷■▪▼•，还是玩家社群活动的据点▽…。这家中国交易卡牌市场的领军者一举进入全球卡牌爱好者的视野▪◆…△▷。这些围绕卡牌的投机行为自TCG诞生起便层出不穷=▷☆…•。

　　1993年◆◁●=▪=，美国数学教授理查德·加菲尔德设计出世界上第一款TCG《万智牌》□▷，开创了卡包随机抽卡的运营模式▷…=。与传统棋类或纸牌游戏▲•…•▽☆“一副牌打天下☆◆”不同▼★，TCG的玩家需要不断购买官方推出的卡包•◁▲▷•★，通过开包获取随机卡牌●▽○•▽，再精心构筑属于自己的牌组后方能参战…◁。这种机制使游戏具有近乎无限的可扩展性▼▲：发行商可以源源不断地设计新卡牌…☆=、推出新系列扩充包pg试玩官网★●，为游戏注入新鲜血液◁□●•□。主流TCG通常每隔2到3个月就发布新卡盒○★，以维持玩家的新鲜感和消费欲望☆•▼▷▲。

　　在这样的背景下△▲，卡游成为备受瞩目的一家公司●○▼。成立于2014年的卡游起初默默无闻△☆•，如今已跃升为中国集换式卡牌领域的•☆◇☆“隐形冠军☆▽★●”□■…▷□■，并被称为国产卡牌界的□□-=▪“牌王■☆○◆”=▷▷▽□-。其商业模式与国外巨头截然不同••▽△▷=：卡游并未诞生自某款原创游戏或漫画IP••◇●■▷，而是以授权IP合作起家▽•★△☆。根据其招股书披露◇-▼，截至2024年底卡游已累积获得包括奥特曼◇■、小马宝莉▽□•、名侦探柯南▷○▽▷△、火影忍者○◆▷□、哈利·波特等70项IP授权◆◆▲，自有原创IP仅有1项■■□…。简而言之○★，卡游的大部分产品是在利用现成的热门IP形象☆●△★◁□，开发相应的卡牌周边=-◆-□。这种路线避开了原创IP养成的漫长周期▼◆，顺势借力知名IP的粉丝基础▷=☆■▷，实现了几年的高速扩张▼☆○…◁。

　　以今日的商业眼光来看□•-◆，牌店并非一个有潜力的创业项目▪□△□，甚至即便在今日□•，很多牌店仍然是玩家出于◇☆▽▲…“想多个地方打牌▷◆○=◇”的兴趣而投资的副业☆△。一位在营口开了二十年牌店的资深■▽“牌佬○☆◇”告诉笔者★●▷▽☆•，他最初开店创业是出于对《游戏王》的喜爱○◆•▪=。但是◆◁•◁▪，他很快发现只卖《游戏王》卡牌连成本也覆盖不了●■▲○，于是▼★，货架上的TCG卡牌旁边摆上了待售的手办=☆▲、游戏卡带○=-★的完美选择：优雅香氛礼盒pg模拟器试玩新年浪漫，、☆=▷“二次元▼□○”周边•▪…●。2015年前后狼人杀-▼•○■、剧本杀风靡全国的时候○▷▪△▷□，他的店也兼做○=◆“桌游吧○◁••☆”（桌游店）◆▽■◇▲。2022年宝可梦卡牌进入中国…◆▼，他的店就开始主打宝可梦◁△☆▽。这种混搭销售几乎是所有卡牌店的经营常态…▷○••…，尽管生存艰难…◇★，但正是这些草根牌店打下了卡牌圈（简称牌圈）的玩家社群基础□☆•▼=。营口牌店老板打了一个很奇妙的比方•■▷▪•=，说他们就像▽▷◆◇▽“一群在黑市里偷偷办奥运会的人…•■◁”☆◆，资源近乎于零•○=☆◇，利润微乎其微◇•◆◁▪◇，而热爱是唯一的驱动力▪□■。

　　展望未来•▼○，集换式卡牌市场的热度还将持续◆•▽。市场研究机构MarketDe－cipher预测•-▼○◇▪，未来十年全球交易卡牌产业将保持近两位数的年增长率•▼▪▪•…，到2034年规模将增长至582亿美元▪◇▷◇=。这块诱人的蛋糕面前■■■，既有老牌巨头稳扎稳打○▽=-，也可能有黑马异军突起◆●…。对于卡游来说=□◆●，站在IPO和走向国际化的关口•▪▪▼★，它既享受着国内市场爆发的红利○◁△，也必须直面产业模式升级的挑战——从▽◆“代工IP▼▽▲▷▷●”向▲◆□“打造IP☆□”转型•△●，从依赖短期爆款到培育长期生态□■。